Content Marketing et Brand Content

BRAND CONTENT : DÉFINITION ET ILLUSTRATIONS

• Exploration et illustrations du Brand Content
• Compréhension approfondie du concept de Brand Content
• Identification des caractéristiques distinctives
• Analyse des implications stratégiques pour les marques
• Retour historique sur le développement du Brand Content
• Impact de la transformation digitale sur l’évolution du Brand Content
• État actuel et vue d’ensemble des intervenants dans le domaine

BRAND CONTENT : FAITES DE VOTRE MARQUE UN MÉDIA

• Stratégies d’engagement pour les marques
• Compréhension des attentes des consommateurs
• Génération de valeur à travers le Brand Content

DÉVELOPPER UNE STRATÉGIE DE BRAND CONTENT

• Définir l’identité de la marque
• Personae et carte d’empathie, mettre en œuvre des contenus et une approche éditoriale
• Développer l’impact favorable de l’image d’une marque
• Optimiser la perception de la qualité et de la valeur des produits proposés

CONTENUS CRÉATIFS ET LIGNE ÉDITORIALE

• Explorez les différentes méthodes de curation, tant en interne qu’en externe
• Définissez une ligne éditoriale qui place la marque dans le rôle d’un média
• Formats et supports multimédias (textes, vidéos…)

PRINCIPES DU SEO ET BRAND CONTENT

• Les fondamentaux du SEO
• Stratégie éditoriale orientée SEO (structure des contenus, recherche des lexies, les co-occurrences sémantiques, et l’indexation)
• Les bonnes pratiques pour accroître la visibilité du contenu

RÉSEAUX SOCIAUX ET ÉVOLUTION DU COMMUNITY MANAGEMENT

• Identifier des « topics » pertinents, mettre en place des veilles sur les réseaux sociaux
• Concevoir une stratégie de diffusion efficace
• Maîtriser la mesure de l’engagement
• Anticiper la baisse de l’organique, et évaluer le rôle futur de la sponsorisation dans les médias sociaux

STRUCTURE ORGANISATIONNELLE DE L’ENTREPRISE

• Analyser la structure organisationnelle de l’entreprise et rôles départementaux
• Définir les fonctions dédiées indispensables
• Décidez entre l’internalisation ou l’externalisation
• Identifier les partenaires potentiels et apprendre à les gérer de manière efficace

LES ACTEURS CLÉS DU BRAND CONTENT

• Les différents acteurs du Brand Content et la communauté marketing et publicitaire dédiée
• Impact des influenceurs et producteurs de contenus en direct